Présentation du client

Mondelēz International est une multinationale agroalimentaire américaine, particulièrement présente dans les secteurs du biscuit, du chocolat et de la Gum & Candy, qui est implantée dans de nombreux pays à travers le monde. Par le volume des ventes, il s’agit du deuxième acteur mondial du secteur agroalimentaire.

Problématique client

  • Booster les ventes sur toutes les gammes de produits en tenant compte du nouveau contexte règlementaire Egalim
  • Récompenser l’effort consommateur

Solution proposée par Tessi

 

 

  • Recommandation stratégique, conception et gestion d’une activation 100 % digitale, cross-category sur 9 mois : création d’une plateforme digitale « Grand Jeu des 7 Familles » avec les familles MONDELEZ comportant un module de reconnaissance automatique des achats basée sur l’intelligence artificielle (AI-SCANN by Tessi), un module d’échange de cartes, un calendrier des tirages au sort, un module de présentation des activités avec géolocalisation
  • Un concept et naming impactant, mobilisateur, différenciant
  • Déclinaison des supports de médiatisation PLV, tracts pour opérations trade, vidéos de présentation, dispositif digital en partenariat avec Facebook
  • Mise en place d’une pyramide des 10 000 dotations mises en jeu chaque semaine (montage d’un réseau de 3000 partenaires pour les activités sportives et loisirs), tirages au sort hebdomadaires et gestion des gagnants
  • Etude qualitative et quantitative menées en amont du lancement de l’opération
  • Des dotations exceptionnelles et une générosité spectaculaire
  • Service de conciergerie
  • Gestion des participations
  • Mise en place de campagnes de marketing automation
  • Reporting hebdomadaire et mensuel

Les bénéfices

  • Une opération inédite par son ampleur
  • Un projet ambitieux mettant l’innovation technologique au cœur de sa réalisation
  • Toutes les catégories de produits valorisées (Biscuit, Chocolat et Gum & Candy)
  • Un vrai engouement de la distribution, de l’interne et des consommateurs
Mondelez International