Présentation du client

Henkel AG & Co. KGaA est une entreprise allemande présente dans trois domaines d’activités : les détergents et l’entretien domestique (28 % du chiffre d’affaires en 2013), la beauté (21 %), et les colles et adhésifs (50 %).

Créé en 1876, Henkel détient des positions fortes, auprès des industriels comme des consommateurs, avec des marques comme Le Chat, Mir, Super Croix, X-TRA, Minidou, Schwarzkopf, Diadermine, Vademecum, Pritt, Pattex, Rubson ou encore Loctite.

Problématique client

Amener de la visibilité sur trois marques de bricolage chez un distributeur en générant du brand content pour l’écosysteme du groupe

Solution proposée par Tessi

Recommandation stratégique et conception d’une activation globale alliant théâtralisation en magasin, call to action promotionnel et relai digital et communautaire :

  • Création d’une plateforme digitale pour héberger et relayer l’activation
  • Partenariat avec 3 blogueurs pour créer de l’engagement et du contenu de marque autour de la thématique bricolage
  • Création et fabrication des supports de théâtralisation en rapport avec la thématique « Bien chez moi »
  • Une mécanique promotionelle incitative permettant de gagner un relooking de décoration d’intérieur d’une valeur de 5000 €
  • Gestion des participations
  • Service client
  • Reporting

Les bénéfices

  • Une opération à succès qui a permis de générer du trafic en point de vente, valoriser l’expertise des trois différentes marques et générer du brand content exploitable sur le long terme
  • Fort de son succès, renouvellement de l’opération l’année suivante
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